Los consumidores se agrupan y ‘hacen lobby’ prácticamente desde que existen como tales. Pero lo que hasta ahora no existía era la capacidad sistemática de agregar ‘demanda’, para -en un segundo paso- buscar una oferta que la cubra. Esto sólo es posible al producirse un cambio en el comportamiento del consumo (que inicia su declive como concepto ‘pasivo’) y a una sobrecapacidad de producción y stocks, resultado de muchos años de endeudamiento casi gratis para todos.

El ejemplo de los pisos es paradigmático, pero resulta aplicable a muchos otros sectores. Si alguien fuera capaz de agregar a los compradores que existen de pisos de forma segmentada y atendiendo a sus deseos, podría ir con esa demanda a los que tienen los pisos para obtener condiciones ventajosas. Tener la demanda ‘bajo el brazo’ te habilita para ‘romper’ mercados.

La mayor parte de las nuevas decisiones de compra se realizan bajo recomendación o conversación con personas de confianza. Esto traerá como consecuencia que con el tiempo, y a través de los medios sociales (actuales y por venir) el público aprenderá que el verdadero poder está en el dinero que gasta. El ‘modelo’ girará progresivamente del planteamiento ‘push’ de ahora: “te decimos a todas horas lo que debes comprar”, a un planteamiento mucho más colaborativo en el que condiciones -y productos- son inducidos por los compradores (y no al revés, inoculados mediante publicidad o mensajes políticos).

El consumo ‘responsable’ es sólo un factor más en el proceso de desaparición del modelo tradicional. Naturalmente que más y más gente comprará con arreglo a criterios responsables, pero ante todo comprarán lo que les permita 1) llegar a fín de mes y 2) tener una experiencia feliz, compartida o a solas.

En cualquier caso el camino es todavía muy largo y no es una línea recta ni mucho menos.

Las cooperativas de consumidores consisten en agrupaciones de consumidores que pretenden influir sobre el mercado a partir de exigir des de una posición de “fuerza”. Las experiencias que hay en Barcelona se basan en las de consumo agroecológico y ponen en contacto consumidores con productores de productos “verdes” el hecho de influir intenta que los productores se encaminen a este tipo de producción y que lo sea de verdad el sello de la CCPAE no es suficiente, ya que no mide cosas como el origen de las materias primeras.