Luis García de la Fuente.com

A few years ago, we spoke of the “AdSense Economy.” It was so simple. Create a website, slap on an AdSense widget, and voila: “Insta-biz.” Wow! Who knew business could be so simple? AdSense was proof of Google’s genius, having grown into a multi-billion dollar business in only a few years after its launch in 2003. Google’s search business continues to grow in dominance, and the company’s apps business is putting a serious dent in Microsoft’s franchise.

But cracks are appearing in AdSense. AdSense is 30% of Google’s revenue, so this matters. Any weakness in AdSense is important for Google’s investors as well as advertisers, publishers, users, and entrepreneurs.

Esto de que estamos asistiendo a la ‘decadencia’ de Adwords y por tanto de Google se repite por varios sitios. El artículo de más arriba lo desarrolla, y yo pongo aqui lo que pienso:

Estoy de acuerdo: en que antes o después Google y su modelo de ‘directorio automático’ con anuncios, publicidad basada en relevancia de keywords, etc.  perderán su liderazgo en la Red. Afortunadamente, porque lo que hay ahora mismo no evoluciona desde hace 10 años y la verdad es que deja mucho que desear en cuanto al servicio a publishers y anunciantes (aunque me pongan de vuelta y media en baquía por decir estas cosas).

Pero lo que se propone a cambio, que es ‘más de lo mismo’ pero en Facebook deja también mucho que desear. De hecho cualquier planteamiento ‘publicitario’ en medios sociales me parece más de lo mismo. La publicidad en internet suele ser un verdadero insulto a la inteligencia del usuario, y lo que más se acerca a la ‘utilidad’ es precísamente la que ha inventado Google.

Ni que decir tiene que da un poco igual lo que razonemos: si los medios de comunicación deciden que la publicidad en redes sociales es mejor que la publicidad en buscadores estaremos durante 2-3 años oyendo la misma canción.

Pero el problema es que una de las muchas cosas que están en crisis es eso de  ‘le meto a la gente a capón mi marca y mis cutre-productos, y como en realidad no saben lo que les conviene se lo aderezo con unos contenidos que me den credibilidad y relevancia’. Y eso vale lo mismo para un periódico que para Facebook, el cambio tiene que ser mucho más radical si se quiere hablar de un nuevo modelo de promoción y ventas en medios sociales. Y ese cambio no puede venir de usar los mismos conceptos, ideas y palabras para definir las cosas.

La publicidad seguirá, porque de alguna forma hay muchas personas y situaciones en las que sencillamente es más conveniente recomendar o sugerir productos sin más interacción. Pero aparecerá un modelo como resultado específicamente de los medios sociales (actuales o por hacer) en el cual la decisión de compra no será el resultado de la persuasión del público objetivo, sino de la persuasión de las marcas para vender y servir tal y como necesita quien paga.