Luis García de la Fuente.com

Publicado en LastInfoo hace casi dos años. La conclusión final, que comenta cómo Google se beneficia de tener una buena parte del planeta creando contenidos gratuitamente ahora parece que se tambalea con el fenómeno ’social’…

Definición de blog: Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El término blog proviene de las palabras web y log (‘log’ en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en Internet en línea.

Fuente: Wikipedia.

Reflexión primera: ¿En qué momento un blog pasó de ser lo anterior a buscar ser un negocio?

Los blogs son herramientas de expresión y comunicación, de una persona, o varias, o una comunidad que participa en ellos, etc. Pero en el momento en el que se conciben para vender publicidad, es decir, para ser un negocio, dan el salto a un negocio mediático: entran a competir con la prensa online.

Que el órden de los post sea inverso al tiempo, que la gente participa y comenta, que aquello tiene un diseño muy bonito, posiciona en Google, etc. es lo de menos: lo importante es que entran en un juego propio de los medios tradicionales, es decir, ‘yo vendo audiencias a mis anunciantes’.

¿Qué significa eso para una red de blogs comerciales? Pues que si no tengo a quien venderle una audiencia o un tema ¿para qué montar un blog? ¿y si lo que tengo que decir molesta a mis anunciantes? ¿no lo digo o no permito decirlo? …pero entonces… ¿dónde queda el concepto de publicar lo que uno crea pertinente?.
Creo que sería más sencillo y práctico para que todos nos entendieramos considerar a las redes de blogs con publicidad como una nueva forma de prensa o revistas online. Una vez más, Internet toma algo del mundo real y lo desarrolla, pero no al revés.

Reflexión segunda: los últimos no serán los primeros
Hace algunos días publicábamos un interesante estudio sobre la forma en la que se reparten los ingresos en una red de blogs.

Y en en Loogic se preguntaban de forma certera temas relacionados con este asunto, pero sencillamente para protestar por la atención que las redes sociales parecen recibir en detrimento de de blogs.
La forma ‘económica’ de pensar es la clásica regla del 80/20: el 20% de algo se queda con el 80% de los ingresos. Con los blogs -y sospecho que con cualquier negocio que tenga que ver con audiencias- la regla es mucho más ‘despiadada’: hasta tal punto que el primer 5% acapara el 50% de los ingresos publicitarios. Seria interesante hacer este análisis en España incluyendo en el mismo saco prensa online y redes de blogs por temas.

Una vez que las temáticas más interesantes desde el punto de vista publicitario están ‘copadas’ por uno o varios jugadores. En ellas resulta muchísimo más difícil posicionarse, ya que para los que están ‘peldaños abajo’ no quedan más que las migajas para repartir.

Así que una de dos: o se tira de talonario para hacer publicidad (poco aconsejable sin una buena marca), o se buscan huecos o temas todavía sin cubrir por los pioneros. Ahí está la habilidad de Weblogsl para golpear primero en las temáticas más rentables, aunque supongo que cada vez les costará más crecer en otros temas, que ya están siendo ocupados por más jugadores, también con habilidad.

Por cierto sorprendente la cantidad de redes de blogs que existen, de acuerdo a una recopilación también de Loogic.

Reflexión tercera y final: la banca siempre gana
Es indiscutible en cualquier caso la habilidad genial de Google, de poner no sólo a las redes de blogs, sino a todo el planeta a crear contenido gratuitamente.

Contenido con una finalidad casi exclusiva: posicionarse y ‘rellenar’ sus búsquedas, y a ser posible ganar dinero con Adwords. Google sale ganando tanto más cuanta más competencia haya entre las redes, cuantos más blogs, gente escribiendo, etc.